Вы хотите поделиться с нами горячими новостями в ритейле? Прислать новость

Аналитика, Вести WZOR, Из жизни продающих

Samsung, Sony и Apple вошли в число лидеров ТОП-20 рейтингов любимых брендов россиян


Пятый год подряд бренд Samsung сохраняет лидирующие позиции в первой 20-ке ежегодно проводимого компанией Online Market Intelligence (OMI)исследования «Любимые бренды россиян». Вторым в этом году стал бренд Sony, третьим – Apple, ранее не поднимавшийся выше пятой строчки рейтинга.

Исследование «Любимые бренды россиян» проводится восьмой год подряд (Таблица 1).  Количество товарных категорий в нём увеличивается с каждым годом, чтобы максимально охватить спектр товаров и потребительских услуг. В частности, в этом году была добавлена новая категория «Гипермаркеты товаров для строительства и обустройства дома». Таким образом, на данный момент общее количество категорий составляет 65. Методология исследования.

В ТОП-20 любимых (Таблица 2) по-прежнему доминируют глобальные и технологичные бренды. В этом году из 20-ки выпали такие бренды как Ostin, Ecco, Reebok и Nivea, а на их место пришли IKEA, IBM Lenovo, Mercedes и Toyota.

Лидер рейтинга Samsung является первым в категориях «Бытовая техника», «Электроника», «Сотовый телефон или смартфон». Apple, ставший третьим среди любимых, является вторым в категориях «Компьютерная техника», «Сотовый телефон или смартфон» и «Планшетный компьютер». Sony, ни разу не покидавший тройку лидеров в рейтинге любимых брендов, на этот раз оказался на втором месте ТОП-20.

Бренд Adidas, первый в категории «Спортивные товары» (Таблица 3), оказался на 4-м месте рейтинга. В то же время бренд Nike опустился по сравнению с прошлым годом на одну строчку в рейтинге и стал пятым.

Лидер рейтинга любимых брендов 2010-го года бренд Nokia в этом году оказался на 6-м месте — это самое резкое снижение для бренда из ТОП-20 за последние пять лет.

Немецкий бренд Bosch в то же время демонстрирует поразительно стойкие позиции – с 2012 года постоянно занимает 7-е место в рейтинге любимых. Следом, на 8-й строчке – кореец LG.

Coca-Cola, безусловный лидер в категории «Сладкие газированные напитки» в этом году оказался на девятом месте среди любимых брендов – на одну строчку ниже, чем в прошлом году.

Сохранил позицию прошлого года бренд Philips – у него по-прежнему 10-е место. Panasonic, также занимавший в 2012-2014 годах 10-11 места, в этот раз оказался на 16-й строчке.

Интересные результаты показал бренд IBM Lenovo: в этом году бренд впервые попал в ТОП-20 и оказался сразу на 13-м месте. Новичок рейтинга шведский бренд IKEA пока бренд занимает только 20-е место, но является третьим в новой категории «Гипермаркеты товаров для строительства и обустройства дома». К слову, лидером в этой категории стал бренд Leroy Merlen.

Неплохие результаты у бренда Asus. Лидер в категории «Компьютерная техника», по сравнению  прошлым годом поднялся на три строчки – с 14-го на 11-е место. Следом, на 12-м месте идет бренд Zara – первый в категории «Одежда». Это довольно стабильный показатель для бренда за последние три года.

А вот лидер категории «Автомобили» бренд BMW оказался только на 15-м месте. Бренд Mercedes, следующий за BMW в этой категории и не попадавший в ТОП-20 в 2013-2014 годах, в этот раз чуть выше строчкой – на 14-м месте. В то же время другой автомобильный бренд – Toyota, выбывший из ТОП-20 любимых в 2014 году, в этот раз оказался на 18-м месте.

На одну строчку опустился бренд Nestle – в этот раз у него 17-е место в «общем зачете».

Бренд Chanel, не попадавший в ТОП-20 с 2011 по 2013 годы в этот раз вышел на 19-ю позицию.

Результаты рейтинга комментирует генеральный директор OMI Александр Шашкин: «Сравнение двадцатки любимых брендов в 2008 и 2015 годах показывает, как развивался рынок в нашей стране: восемь лет назад рейтинг состоял из технологических и автомобильных брендов, Adidas, Nike и Coca-Cola стояли в нем особняком. В 2015 году в ТОП-20 вошли уже семь брендов из категорий спортивные товары, одежда, сладкие газированные напитки, продукты питания, парфюмерия и косметика и даже гипермаркеты товаров для строительства и обустройства дома.

Все больше брендов хотят окружить нас любовью, некоторым из них мы отвечаем взаимностью. Также нельзя не заметить взлет бренда Apple, который вообще отсутствовал в топе 2008 и 2009 годов, а сейчас уверенно занимает третью строчку рейтинга».

 

Таблица 1. Сводная таблица ТОП-20 любимых брендов россиян с 2008 по 2015 годы

Позиция в рейтинге/ год БРЕНДЫ
2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008
1 SAMSUNG Samsung Samsung Samsung Samsung Nokia Samsung Sony
2 SONY Adidas Sony Nokia Sony Samsung Sony Samsung
3 APPLE Sony Adidas Sony Nokia Sony Nokia Nokia
4 ADIDAS Nike Nokia Adidas Adidas Adidas Panasonic Panasonic
5 NIKE Nokia Apple Apple Panasonic Panasonic Toyota Adidas
6 NOKIA Apple Nike Nike Bosch Philips Adidas Toyota
7 BOSCH Bosch Bosh Bosch Philips Bosch Canon BMW
8 LG Coca-Cola Philips Philips Apple Nike Bosch Mercedes
9 COCA-COLA LG LG LG Nike Coca-Cola Asus LG
10 PHILIPS Philips Panasonic Coca-Cola LG LG Philips Bosch
11 ASUS Panasonic Coca-Cola Panasonic Gillette Toyota HP Canon
12 ZARA Reebok Zara Asus Coca-Cola HP Sony Ericsson Nike
13 IBM LENOVO Zara Asus Zara Asus Apple Nike Coca-Cola
14 MERCEDES Asus Toyota Toyota Toyota Asus LG HP
15 BMW Chanel Nestle HP Canon Mercedes Nissan Sony Ericsson
16 PANASONIC Nestle Christian Dior BMW Nivea L’Oreal Coca-Cola Philips
17 NESTLE Nivea BMW Acer HP BMW Reebok Asus
18 TOYOTA BMW H&M Nestle L’Oreal Chanel Mercedes Siemens
19 CHANEL Ostin Canon Reebok Christian  Dior Canon BMW Audi
20 IKEA Ecco HTC Mercedes BMW Nestle Honda Toshiba

 

 

Таблица 2. ТОП-20 любимых брендов в 2015 году

1 Samsung
2 Sony
3 Apple
4 Adidas
5 Nike
6 Nokia
7 Bosch
8 LG
9 Coca-Cola
10 Philips
11 Asus
12 Zara
13 IBM Lenovo
14 Mercedes
15 BMW
16 Panasonic
17 Nestle
18 Toyota
19 Chanel
20 IKEA

 

Таблица 3. Любимые бренды в товарных категориях в 2015 году

  Категория   Бренд
1 Авиакомпании Аэрофлот
2 Автомобили BMW
3 Аптеки Озерки
4 Банки Сбербанк
5 Бытовая техника Samsung
6 Бытовая химия Tide
7 Водка Абсолют
8 Газеты Комсомольская правда
9 Гипермаркеты товаров для строительства и обустройства дома Leroy Merlen
10 Детское питание Агуша
11 Журналы Cosmopolitan
12 Замороженные полуфабрикаты Мираторг
13 Зубная паста Colgate
14 Интернет-магазины Aliexpress
15 Интернет-провайдеры Beeline
16 Интернет-сервисы Yandex
17 Кафе и рестораны McDonalds
18 Кетчупы и другие соусы Heinz
19 Колготки и чулки Омса
20 Компьютерная техника Asus
21 Кондитерские изделия Бабаевский
22 Консервированные овощи и фрукты Бондюэль
23 Корма для кошек Whiskas
24 Корма для собак Pedigri
25 Кофе Nescafe
26 Майонез Слобода
27 Макаронные изделия Макфа
28 Минеральная и питьевая вода Bonaqua
29 Мобильные операторы МТС
30 Мобильные приложения Vkontakte
31 Молочные продукты Простоквашино
32 Мороженое 48 копеек
33 Мясные и колбасные изделия Останкино
34 Новостные сайты Yandex
35 Обувь Ecco
36 Одежда Zara
37 Парфюмерия и косметика L’oreal
38 Пиво Балтика
39 Планшетный компьютер Samsung
40 Подгузники Pampers
41 Продуктовые магазины Ашан
42 Продукты быстрого приготовления Ролтон
43 Радиостанции Радио Европа Плюс
44 Растительное масло Олейна
45 Рыба и морепродукты Vici
46 Рыбные и мясные консервы Главпродукт
47 Сигареты и другие табачные изделия Winston
48 Слабоалкогольные коктейли Jaguar
49 Сладкие газированные напитки Coca-Cola
50 Снеки (чипсы, сухарики, орешки, семечки) Lays
51 Соки Добрый
52 Сотовый телефон или смартфон Samsung
53 Спортивные товары Adidas
54 Средства женской гигиены Always
55 Средства по уходу за телом Nivea
56 Страховые компании Россгосстрах
57 Сухие завтраки, мюсли, хлопья, каши Nestle
58 Телеканалы ТНТ
59 Товары для бритья Gillette
60 Товары для детей Lego
61 Фототехника Canon
62 Чай Greenfield
63 Шампуни, кондиционеры и бальзамы для волос Head&Shoulders
64 Шоколадные батончики Snickers
65 Электроника Samsung

 

Полные результаты исследования, а также его детальное описание публикуются на специально созданном сайте www.top20brands.ru

Facebook By Weblizar Powered By Weblizar

Retex_230_300